En octubre, IFEMA Madrid acogió Fruit Attraction 2026, la feria internacional del sector hortofrutícola y una de las grandes citas mundiales del producto fresco. Entre los expositores estaba Hortifrut, referente global en la producción y comercialización de berries, con un stand que en Angle Exhibits hemos diseñado y construido a medida.
En este artículo te contamos cómo planteamos el proyecto y qué claves aplicamos para que un stand destaque en una feria tan visual y competitiva como Fruit Attraction.
Fruit Attraction 2026: el escaparate del producto fresco
Fruit Attraction reúne cada año en Madrid a productores, cooperativas, comercializadores, distribuidores y compradores de frutas y hortalizas de todo el mundo. Es una feria eminentemente comercial: en sus pabellones se cierran acuerdos, se abren mercados y se presentan las novedades de toda la cadena de valor.
En este entorno, los stands compiten por la atención con mucho color y mucho producto. Por eso el reto no era solo destacar, sino hacerlo con una imagen coherente con la marca y con espacios pensados para la conversación comercial.
Un stand con la identidad de Hortifrut y Berry Good
El punto de partida fue la doble identidad de la compañía: la marca corporativa Hortifrut, con su mensaje Berries for the world every day, y su marca de consumo Berry Good, mucho más colorista y enérgica.
Las piezas más reconocibles del stand son sus grandes anillos aéreos, impresos con fotografía de arándanos, frambuesas y moras y con el logotipo de cada marca. Suspendidos sobre el stand, se ven desde los pasillos de todo el pabellón y actúan como punto de referencia para los visitantes.
A nivel de suelo, las gráficas combinan dos registros: fotografía de campo y producto con mensajes como Turning Healthy into Delicious, y paneles en fucsia y morado de Berry Good con mensajes como Bright Flavor, Bold Energy.
Las claves del diseño
Espacios para cada tipo de reunión
Fruit Attraction es una feria de negocio, así que buena parte del stand se dedicó a recibir y atender a clientes. Dividimos el espacio en varias zonas:
- Zona abierta de mesas altas, con taburetes blancos y mesas de madera, para reuniones rápidas sin salir del flujo del stand.
- Rincones más recogidos, con mesas bajas, sillas de ratán y un banco con cojines, protegidos por celosías de madera.
- Sala de reuniones privada, con mesa para varios asistentes, pantalla y estanterías con producto.
- Mostrador de producto Berry Good, con vitrina iluminada para mostrar los envases de la marca.
Madera natural y lamas
Para trasladar al stand el origen agrícola del producto, trabajamos con madera natural en suelos, mesas y estructuras, y con lamas verticales y diagonales que crean celosías. Estas separan las zonas de reunión sin cerrarlas, dan privacidad a quienes están dentro y aportan ritmo y calidez a las fachadas. Si quieres saber más sobre cómo elegir los acabados de un stand, te recomendamos nuestra guía de materiales para stands de feria.
Vegetación como parte de la arquitectura
La vegetación tiene un papel protagonista: jardineras perimetrales en las esquinas abiertas del stand y plantas colgantes que caen desde las estructuras superiores. Además de reforzar el mensaje de producto fresco y natural, suavizan los volúmenes y hacen el espacio más acogedor.
Una sala dedicada a la sostenibilidad
Hortifrut es una empresa B Corp certificada, y quería que su compromiso fuera visible. La sala de reuniones privada se diseñó en torno a un gran mural sobre sus ejes de sostenibilidad (agua, biodiversidad, economía circular, comunidades locales o salud y nutrición), con lámparas de fibra natural y estanterías de madera integradas en la pared.
Qué necesita un stand en una feria de alimentación
Proyectos como el de Hortifrut en Fruit Attraction o el de TGT en Alimentaria nos confirman que los stands del sector agroalimentario comparten algunas necesidades:
- Visibilidad en altura, para destacar en pabellones llenos de color.
- El producto como protagonista, en gráficas y en expositores.
- Zonas de reunión variadas, desde la charla rápida hasta la negociación privada.
- Materiales y acabados naturales, coherentes con un sector que vende frescura y calidad.
Tu stand en IFEMA Madrid
Con más de 35 años de experiencia, en Angle Exhibits diseñamos, fabricamos y montamos stands a medida para ferias y congresos en IFEMA Madrid, Fira de Barcelona y toda Europa.
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