A finales de octubre, IFEMA Madrid acogió ESMO 2026, el congreso de la Sociedad Europea de Oncología Médica y una de las citas más importantes del mundo para la comunidad oncológica. Entre los expositores estaba Agilent, compañía de referencia en tecnologías de laboratorio, diagnóstico y ciencias de la vida, con un stand que en Angle Exhibits hemos diseñado y fabricado íntegramente.
En este artículo te contamos cómo planteamos el proyecto y qué claves aplicamos para que un stand funcione en un congreso médico de este nivel.
ESMO 2026: la gran cita europea de la oncología
ESMO reúne cada año a oncólogos, investigadores, profesionales sanitarios e industria para compartir los últimos avances en la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer. Que esta edición se celebrase en Madrid la convirtió en un escaparate de primer nivel en nuestro país, con visitantes llegados de todo el mundo.
En un congreso así, el público es muy especializado y su tiempo es escaso. El stand no solo tiene que atraer la mirada en un pabellón lleno de marcas: también tiene que facilitar conversaciones técnicas de calidad entre el equipo del expositor y los profesionales que se acercan.
Un stand a medida con la identidad de Agilent
El punto de partida fue la propia marca. Trabajamos con una paleta en blanco y azul corporativo y con el mensaje Trusted Answers de Agilent, para trasladar al espacio los valores de rigor, precisión y confianza que la compañía transmite.
La pieza más reconocible del stand es un gran arco curvo que enmarca el logotipo iluminado de Agilent y se ve desde los pasillos del pabellón. Bajo él, un mostrador retroiluminado recibe a los visitantes y marca el primer punto de contacto con el equipo.
Las claves del diseño
Espacios para cada tipo de conversación
En un congreso médico conviven conversaciones muy distintas: una primera toma de contacto, una consulta técnica o una reunión de negocio que requiere tranquilidad. Por eso dividimos el stand en varias zonas:
- Zona de recepción, con el mostrador iluminado en la parte más visible.
- Zona de reuniones informales, con mesas altas, taburetes y butacas para charlas rápidas sin salir del flujo del stand.
- Sala de reuniones privada, con mesa para varios asistentes, pensada para encuentros que necesitan calma y confidencialidad.
Privacidad sin cerrar el stand
La sala de reuniones se separa del resto del espacio con cristal esmerilado y lamas de madera. Así se consigue privacidad para quienes están dentro sin crear un bloque opaco que reste apertura al stand desde el exterior. Las lamas, además, aportan calidez y ritmo a la fachada.
Materiales cálidos y vegetación
Frente a la imagen más fría que a veces se asocia al sector sanitario, combinamos las superficies blancas con madera natural y jardineras con vegetación. El resultado es un espacio limpio y profesional, pero también acogedor, en el que apetece quedarse a conversar. Si quieres saber más sobre cómo elegir los acabados de un stand, te recomendamos nuestra guía de materiales para stands de feria.
Iluminación integrada
La iluminación se integró en la propia arquitectura del stand: el logotipo, el mostrador y las líneas del suelo y del arco están iluminados para reforzar la marca y guiar la mirada del visitante, mientras que los focos de techo garantizan una luz uniforme en las zonas de trabajo.
Qué necesita un stand para un congreso médico
Proyectos como el de Agilent en ESMO o el de iVascular en CIRSE Copenhague nos confirman que los stands para congresos médicos comparten algunas necesidades:
- Una imagen de marca rigurosa, coherente con un sector donde la confianza lo es todo.
- Espacios de reunión cómodos y bien resueltos, porque buena parte del valor del congreso está en las conversaciones con profesionales sanitarios.
- Una comunicación clara de la tecnología y los mensajes clave, sin saturar el espacio.
- Un acabado impecable, ya que el visitante de estos eventos está acostumbrado a un alto nivel de exigencia.
Tu stand en IFEMA Madrid
Con más de 35 años de experiencia, en Angle Exhibits diseñamos, fabricamos y montamos stands a medida para ferias y congresos en IFEMA Madrid, Fira de Barcelona y toda Europa.
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